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国际时尚品牌青睐跨界营销(图)

时间 2021-05-05 10:13

  在海外,时尚品牌的跨界发展已不是什么新鲜事,很多时尚品牌不仅仅局限于服饰、珠宝、化妆品等传统品牌线,更将触角伸向品牌酒店、品牌家居用品等领域,让品牌文化渗透到生活的各个角落。正如曾任时尚品牌古驰首席设计师的汤姆·福特所说:“时尚不仅是服装,更是整体的生活方式。”如今,很多国际市场品牌的跨界营销,让品牌的文化与商业价值得到了更大的拓展,

  日前,意大利著名时尚品牌宝格丽集团旗下的宝格丽酒店宣布,将于年内入驻上海市中心的华侨城苏州湾,这也是宝格丽酒店的全球第四家分店。这个创立于1884年的顶级珠宝品牌并没有局限于珠宝设计,而是将产品线延伸到香水、腕表、皮具等诸多领域,旗下的宝格丽酒店更将品牌文化与价值提升到新的高度。

  据了解,宝格丽集团目前在米兰、巴厘岛和伦敦均开设了酒店,今年伦敦奥运会期间,位于伦敦的宝格丽酒店因其精美新颖的设计、以及品牌自身的巨大影响力,吸引了不少游客一睹其风采。

  据了解,宝格丽伦敦酒店地理位置优越,坐落于伦敦市中心最负盛名的骑士桥区,与海德公园相望,并紧邻哈罗德百货公司。宝格丽伦敦酒店按照可持续性发展的最佳环保标准进行整体设计,并凭此斩获“最佳酒店”称号,以及英国地产与彭博电视合办的2010年“最佳建筑”大奖。

  宝格丽伦敦酒店首席设计师Antonio Citterio表示,该项目的建筑风格再现了宝格丽米兰酒店的风采,经典、优雅和现代的风格将与伦敦历经深刻变革的城市景观融为一体。“我们采用典型的伦敦公共建筑材料——波特兰石和铜,配以精细的外墙设计,呈现出能切合品牌文化的、严谨而现代的精品酒店。”

  与宝格丽酒店类似,意大利另一个著名的时尚品牌范思哲也通过投资酒店让自己的品牌文化价值得到了提升。在澳大利亚黄金海岸,由范思哲集团投资建设的酒店Palazzo Versace,已成为当地的知名景观。

  Palazzo Versace酒店耗资高达2.5亿美元,其建筑设计精美、典雅,充分体现了欧洲宫殿形制和古典罗马建筑风格,以及范思哲独特的品牌文化。该酒店的门庭由欧式宫殿主楼和两侧的拱形弯曲长廊组成,长廊中陈列着罗马式立柱,4层高的楼房正中镶贴着范思哲的标志,简洁而大气。

  在Palazzo Versace酒店中,无不体现着范思哲品牌注重细节品质的品牌文化。在酒店门口的标志墙到大堂的中心路段,铺了一层细致、光滑的鹅卵石,据了解,这些鹅卵石是从意大利进口的,价格堪比黄金。而酒店大厅正中天花板上端庄雅致的水晶灯也颇有来头,据悉,这盏灯曾经悬挂在米兰的意大利国家图书馆中,后来被范思哲花费重金购买,他原打算挂在美国迈阿密新建的家中,很可惜,他遇刺离世。范思哲集团的继承人、范思哲的妹妹决定,把这盏范思哲钟爱的灯挂在他新开辟的疆域——Palazzo Versace酒店中,让范思哲钟爱的物品留在他所看好的时尚新领域。

  除了酒店之外,不少时尚品牌也瞄准了家居产品的市场,开发出时尚与实用相结合的家居产品。

  美国时装品牌CK于1995年开始涉足家居行业,到2008年,其家居产品CK HOME的年零售额已经达到1亿美元,产品主要包括餐桌、床品、桌布、地毯以及各种家具布艺。与CK时装一样, CK 家居产品一直坚守完美主义,体现了十足的纽约生活方式,其家居系列无处不透露着属于CK特有的品牌精神与内涵。据悉,CK HOME目前正计划推出包括蜡烛、香氛在内的全新家居产品系列,并将于秋季上市。

  2009年,瑞典著名服装品牌H&M开始推出家居产品。据悉,H&M的家居系列针对起居室、卧室、浴室和厨房等区域推出不同风格的产品,包括起居室的靠垫、沙发罩和窗帘;卧室的床单、被套、床罩和地毯;浴室基础系列则有毛巾、浴垫、浴帘等产品;厨房用品的重点则在餐桌上,有杯垫、桌布、餐巾及各色茶巾。

  2011年,足球直播,西班牙时尚服饰品牌ZARA旗下的家居产品线——ZARA HOME 宣布正式进驻中国,ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主,包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等。

  与ZARA服装系列的经营理念类似,ZARA HOME的门店多选在中高档商场,舒适简约的整体空间布局带给顾客惊艳的视觉享受,顾客能享受到购买各类家居商品的一站式购物体验。ZARA HOME的各类商品无不折射出设计师团队所赋予的生活灵感,产品设计结合了最流行的时尚元素及合理价格,为顾客的家居布置提供时尚又实用的产品。

  业内人士分析,随着时代的发展和消费者要求的提高,品牌文化不应仅局限于某几种产品线,而应得到全方位、立体化的发挥。随着时尚品牌的酒店、家居衍生品等拓展产品逐渐被消费者接受,时尚品牌的跨界也成为较为普遍的趋势,未来会有更多的时尚品牌实现产品多元化。

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